斯里兰卡茶叶局致力使消费者放心

斯里兰卡茶叶局所制定的狮子标志和绿叶标志,成为锡兰茶的专属logo,代表对产品质量的认证,不是全部的出口茶叶都能获得的。斯里兰卡茶叶局对整个茶行业进行监管,对茶叶生产过程进行把关,对假冒伪劣茶产品进行严查……致力做到让消费者放心。

  • 一切都是为了更好地进行沟通和茶叶贸易

    茶叶局非常重视中国市场,
    现在斯里兰卡在北京已经建立了专门的茶叶办事处,归大使馆管辖,
    在广州也设立了相关的咨询办公室。

  • 重视“互联网+”,茶叶局与时俱进

    斯里兰卡茶叶局会运用社交媒体如Twitter、Facebook等社交平台
    进行锡兰红茶的推广,针对中国市场还开通了微博、微信,
    目前正处在探索发展阶段。

  • 一切都是为了更好地进行沟通和茶叶贸易

    茶叶局非常重视中国市场,
    现在斯里兰卡在北京已经建立了专门的茶叶办事处,归大使馆管辖,
    在广州也设立了相关的咨询办公室。

  • 有着“全球茶业第一展”之称的广州茶博会一向是行业的风向标,本届广州茶博会更是迎来了十年华诞,吸引了来自世界各地的茶企和茶业机构,其中,富有异域风情的斯里兰卡展区吸引了众多茶客的目光。

    据了解,斯里兰卡茶企已是第8年亮相广州茶博会,而此次的斯里兰卡展区,是由斯里兰卡驻广州总领事馆联合斯里兰卡茶叶局,精选当地10余家优质茶企抱团参展的。一道茶网记者有幸邀请到斯里兰卡茶叶局的市场推广专员Kusalika Thisaranie Vithanage(以下简称Kusalika)接受专访,就斯里兰卡的茶业发展形势、政府对斯里兰卡茶产业所起的推动作用以及斯里兰卡开拓中国市场的规划等方面的问题展开了深入交流。

    斯里兰卡茶叶局市场推广专员 Kusalika女士

  • 斯里兰卡政府积极推动茶叶出口发展

    茶产业在斯里兰卡的出口贸易中占比很高,红茶是主要的出口商品。Kusalika介绍:“斯里兰卡每年生产的茶叶中只有大约4%是国内人口消费,余下的96%都是用于出口贸易的”,并且拿出由斯里兰卡茶叶局官方统计的数据报告,可以看出近年来斯里兰卡茶叶的国际贸易额尤其是在华销售额有着持续稳定的、大幅度的增长。

    在问及茶叶局在促进在华贸易上有哪些推广措施和规划时,Kusalika指出,茶叶局非常重视中国市场,现在斯里兰卡在北京已经建立了专门的茶叶办事处,归大使馆管辖,在广州也设立了相关的咨询办公室。此次茶叶局组织当地茶企及中国经销商抱团参展,便是得益于这种跨国信息交流的促进。

    一切都是为了更好地进行沟通和茶叶贸易。”Kusalika说话的时候带着微笑,眼神中能看到她的真挚。

    Kusalika女士在接受一道茶网记者专访

    “在斯里兰卡,政府会有很多鼓励政策。对茶农,茶叶局会帮助他们进行茶园建设和规管,并根据情况提供经济支持,鼓励更多的年轻人加入到茶种植的行业来;对茶企,茶叶局除了会提供展览机会,还设立了茶企发展基金,与多个国家和地区签订国际商贸协议也是为了促进茶企进行贸易。”

    Kusalika在描述茶叶局在整个茶产业所起的推动作用时,特别提到了茶行业专项奖的设立,其目的是鼓励和支持一切在茶行业里所做的创新,每年政府都会以奖项形式特别表彰一批茶企和茶人,持续至今。

    七大产区的锡兰红茶各有特点

  • 重视“互联网+”,茶叶局与时俱进

    谈至国内外市场的开拓问题,Kusalika表示,在经济全球化和“互联网+”的时代大背景下,斯里兰卡茶叶局也是与时俱进的。“我们会运用社交媒体如Twitter、Facebook等社交平台进行锡兰红茶的推广,针对中国市场还开通了微博、微信,目前正处在探索发展阶段。”

    “另外,我们也研发出冷泡茶,迎合年轻市场,希望用新式茶使更多的年轻人喜欢上茶,在斯里兰卡的部分地区还会开设茶教育,从小普及茶知识、培养茶文化。”Kusalika补充说道。

    一番对话下来,可以强烈地感受到斯里兰卡茶叶局乃至整个国家对茶行业的支持和重视。作为茶叶生产和出口大国,在茶叶农残或质量不过关问题频现报端的时候,斯里兰卡却丝毫不受影响,背后源于茶叶局对斯里兰卡茶行业所做的严谨的质量把控。

  • 重视“互联网+”,茶叶局与时俱进

    Kusalika拿起桌面上的茶展示品,指着上面的锡兰茶狮子标志,“这是由茶叶局所分发的锡兰茶的专属logo,不是全部的出口茶叶都能获得的。”Kusalika继续解释道,“狮子标志和绿叶标志都是茶叶局所制定的,意味着这个茶叶是100%的斯里兰卡原产茶叶,源头无污染,原料干净,并且是在斯里兰卡进行包装,还要通过我们茶叶局一系列的质量检测。”也就是说,两个小小的标志是纯正的斯里兰卡原产高质量锡兰茶的最好证明。

    对整个茶行业进行监管,对茶叶生产过程进行把关,对假冒伪劣茶产品进行严查,Kusalika说,“茶叶局就是致力做到让消费者放心”。接着还向我们展示了七种锡兰红茶,她说:“在斯里兰卡有七大茶产区,由于地域和高度的不同,所产的茶滋味和品质会有着明显不同地区的特征,可适应不同人群选择各自的偏好。”

    最后,Kusalika代表斯里兰卡茶叶局表示,本次广州茶博会很热闹,有不少人都来关注斯里兰卡展团,对参展的后续发展表示期待,“相信这是又一次打开中国市场的新机遇”,还表达了希望来年继续参展广州茶博会的深切意愿。

    斯里兰卡茶叶局特色产品展示

    本届广州茶博会的影响力覆盖范围极广,是一场国际茗人名企相聚的盛会,无论是来参观的茶友,还是来参展的企业或机构,都频频发现国际友人的身影。他们身上有着茶人的坚守和信念,他们怀着一颗爱茶、惜茶的心,做着宣传推广茶文化的事。借着这次广州茶博会的交流机会,我们能看到包括斯里兰卡茶叶局在内的各国茶人对做茶的认真,期待全世界的茶人共同努力将茶文化推向世界。

    Kusalika与一道茶网记者合影留念

像人生一样,喝茶也分三个阶段

第一个阶段是发现,比如一饼值得品饮的好茶,我们发现茶是值得追求和喜爱的事物;第二个阶段是提升,提升对茶的认识和追求,喝茶的品味和环境,以及精神层面的享受;第三个阶段是回归,万事万物最终归于平静,心态平和之时,茶、水、器、境将会融合得天衣无缝。

  • 不同的器具会改变喝茶的感觉

    希望通过茶、水、器的融合
    来打造一种独具魅力的普洱茶文化,不同器具的搭配,
    实际都改变了茶的态度,改变了茶的感觉。

  • 健康品饮吸引“有缘人”驻足

    我们需要延续经典,传承文化,
    同时也要积极创新调整,让更多新生代的普洱茶爱好者能够接受并喜爱。
    我从不迎合市场,做好自己,自会吸引同一价值观的茶友光临。

  • 未来普洱茶行业将以品质为先

    做茶的人,过于传统就会死板,要有现代感,生动又不脱离历史。
    做靠谱的人,做靠谱的产品,做靠谱的事情,通过企业自身的努力与坚持,
    进而推动普洱茶行业的理性化、诚信化发展。

  • 近日,广州茶博会圆满落幕。作为“全球第一展”的展会,现场迎来了许多茶企、茶友大放光彩。期间,广州市十八先生茶业有限责任公司(以下简称十八先生),一个青砖灰瓦、极具特色的展位出现在展会上。

    展会现场,十八先生总经理李江先生(以下简称李总)接受了一道茶网记者的专访,就企业的特色经营模式以及普洱茶行业的现状、未来发展及如何应对普洱茶行业新形势等问题,进行了深入的交流。

    茶、水、器、境相融合 打造独具魅力的普洱茶文化

    “十八先生”,一个耐人寻味的名称,一番交谈过后,才知道原来就是“李先生”的意思。刚进展位,就觉得别有洞天,除了普洱茶的展示之外,还有紫砂壶、银壶和一些特色器具,整个展位变得像一间茶室,日式、中式的茶台分别在展位的两旁,整体都特别吸引眼球。随即,李总便介绍到,十八先生的经营理念是“传承经典、健康第一、品茶有道”。希望通过茶、水、器的融合来打造一种独具魅力的普洱茶文化,不同器具的搭配,实际都改变了茶的态度,改变了茶的感觉。

    在聊到现今大家对普洱茶品饮价值的认识和理解的问题时,各类人群看法不一,在现代社会中,消费人群的多样化,需求的个性化,都让每个人对茶有不一样的理解和感悟。对此,李总认为:“人生喝茶其实有三个阶段:第一个阶段是发现,发现身边有一饼值得品饮的好茶,发现身边有一片值得探索的茶叶,慢慢地深入挖掘、寻找,会发现茶是值得我们追求和喜爱的事物;第二个阶段是提升,提升对茶的认识,提升对茶的追求,提升喝茶的品味和环境以及精神层次的享受,这时候,茶不仅是一片树叶,更是一种生活,一种向往;第三个阶段是回归,万事万物其实最终归于平静,最终心态归于平和之后,我们会将茶、水、器、境融合得天衣无缝。这才是最终的回归。”

    “十八先生”展位

  • 健康品饮创新消费 吸引“有缘人”驻足

    因为市场需求的个性化,也让更多商家将精力重新聚焦到产品上来,无论从包装设计、经营理念还是销售渠道,各大茶企纷纷在探索新的道路。

    “我们同样也在坚持品质,在保证质量安全的基础上尝试了很多创新之处。”李总说道,在现代社会中,我们需要延续经典,传承文化,但同时也要积极创新调整,让更多新生代的普洱茶爱好者能够接受并喜爱。从2012年开始,十八先生便推出“梅兰竹菊”系列普洱茶,为保证健康品质,“梅兰竹菊”采用勐海原生态高海拔乔木古树,每年的用料稍有区别,但是经过拼配工艺,依然能保持茶叶品质。

    “十八先生”产品:“梅兰竹菊”系列普洱茶

    为适应现代简约、个性、年轻化的消费趋势,十八先生还推出了一款“十年遇见”的新型普洱茶,这款茶是由十年老茶制成的,在包装上迎合了年轻人的喜好,做成了扑克牌的形状。很受消费者欢迎。对于这一创新,李总表示:“我们一直做好自己的品质,保证健康和源头控制,在包装上稍作创新,吸引‘有缘人’来亲近我们,我从不迎合市场,不‘委曲求全’,做好自己,自会吸引同一磁场,同一价值观的茶友光临。”

    “十年遇见”老茶产品

  • 品质为先诚信经营 未来普洱茶行业的趋势

    普洱茶行业,风起云涌,变幻莫测,从90年代中后期开始,普洱茶的发展在茶界算是创造了一个“神话”,从农副产品金融交易的价值转换,无不让人俯首称奇。这两年,随着“三公消费”限制,新政策的出台,导致高端礼品普洱茶品市场遇冷,茶企也纷纷调整企业自身的销售思路与产品结构,愈加注重大众消费市场。

    在与李总探讨到这个问题时,李总认为,普洱茶走进大众消费的时代才刚刚开始,普洱茶本就应该回归理性,回归消费者市场。经过现阶段整个茶叶市场的冷清,将从此“洗牌”,让市场更清明,更理性。把握品质,诚信经营,在市场上无论何时都能立于不败之地,也将是普洱茶行业未来发展的趋势。

    李江先生接受一道茶网记者采访

    随着“互联网+”的介入,传统的销售模式开始收到冲击,不少茶企纷纷寻求转型,开始走上“互联网+”的营销模式。据了解,李总2007年就接触了电商平台,因此,十八先生是属于互联网触电较早的茶企之一。谈到这点,李总感受颇深:“做茶的人,过于传统就会死板,要有现代感,生动又不脱离历史。当然,茶有其特殊性,线上更多的是对品牌知名度的传播,实际销售仍然以线下为主。”

    今年,迎来广州茶博会的第十个年头,十八先生自2009年开始便连续参加每一届的广州茶博会,7年的时光,作为益武重要的合作伙伴,李总也分享了他参展多年的感受,益武越做越靠谱,做精不做滥。一如十八先生多年来坚持的理念,做靠谱的人,做靠谱的产品,做靠谱的事情,通过企业自身的努力与坚持,进而推动普洱茶行业的理性化、诚信化发展。

    李江先生与记者合影

推介湘西黄金茶贵在坚持

湘西黄金茶在当前茶叶市场上属于新产品,可能许多消费者还不是很了解,所以在推广宣传上还需要一段时间。而当前要做的就是坚持。无论是吉首政府,还是湘西人民,都有一种不成功不罢休的执着品质。只有一直坚持下去,才能成功。

  • 推广湘西黄金茶,保证质量是关键

    湘西黄金茶在政府的严格把关之下,
    从源头上保证湘西黄金茶的天然无污染,
    真正做到让消费者放心。

  • 茶叶市场的未来是年轻人的

    消费人群年轻化是必然的。
    用茶文化作载体来打开年轻人的茶叶消费市场,用文化传播来影响年轻人饮茶观念。
    要向年轻人传播绿色、环保、健康的喝茶理念。

  • 以广州茶博会为起点,大力推广湘西黄金茶

    “选最地道的原料,用最地道的工艺,做最地道的茶品,给最地道的茶人”
    配合政府把“湘西黄金茶”带出湖南,走向全国,走向世界。
    以广州茶博会为起点,坚持不懈地将品质优秀的湘西黄金茶带到千家万户。

  • 11月19日,被誉为“全球茶业第一展”的广州茶博会隆重开幕。作为享誉全球的茶界盛会,广州茶博会已经成为茶企新品发布与品牌推介的最佳舞台。今年,由吉首市人民政府主办,广州茶博会唯一指定红茶企业——源起茶行承办的中国·吉首2015“湘西黄金茶”秋季推介会在此隆重举行。大会结束后,源起茶行的总经理林学平先生(以下简称林总)接受了一道茶网记者的专访,就湘西黄金茶的发展以及茶叶市场消费人群的变化等问题进行了深入探讨。

  • 推广湘西黄金茶,保证质量是关键

    提到湘西黄金茶,相信大多数人还是陌生的。据了解,湘西黄金茶是湖南特色茶,生长在北纬30°,是珍稀的茶树资源,被誉为“茶中的黄金”,具有“三高”(高氨基酸、高茶多酚、高水浸出物)的特点,其药用保健作用明显,是人们养生的佳品。那么黄金茶在市场推广上该如何做呢?

    林总认为,现代人对物质生活水平的追求不断提升,人们对食品健康的关注度也越来越高,绿色、健康的茶叶是广大茶友关注的焦点。湘西黄金茶在政府的严格把关之下,从源头上保证湘西黄金茶的天然无污染,真正做到让消费者放心。自然能得到消费者的青睐。

    另外,湘西黄金茶在当前茶叶市场上属于新产品,可能许多消费者还不是很了解,所以在推广宣传上还需要一段时间。而当前要做的就是坚持。无论是吉首政府,还是湘西人民,都有一种不成功不罢休的执着品质。只有一直坚持下去,才能成功。林总还特别强调,他个人以及他的茶行都会在帮助推广黄金茶这件事上不遗余力。

    源起茶行展位上热闹非凡

  • 用茶文化来引导年轻消费者

    随着社会的发展,年轻的80后、90后已经逐渐成为消费市场上的主力军。他们喜欢年轻化、多样化、个性化的产品。作为中国文化的一部分,传统的茶叶其实与年轻人的个性化、多样化并不冲突,也不妨碍年轻人带动新的茶叶消费市场。如何开拓年轻消费者的市场成为了茶行业需要思考的问题。林总也对现在茶行业消费市场年轻化这个趋势提出了自己的想法:“消费人群年轻化是必然的。用茶文化作为载体来打开年轻人的茶叶消费市场,用文化传播来影响年轻人的饮茶观念。要向年轻人传播绿色、环保、健康的理念,需要一直正面引导年轻人喝茶。”

    “用茶文化来做传播,虽然对于一个生意人来说从文化入手有点慢,但是慢慢地引导,相信越来越多的年轻人就会来喝茶。”林总笑着说道。

    源起茶行总经理林学平先生

  • 以广州茶博会为起点,大力推广湘西黄金茶

    此次源起茶行的湘西黄金茶荣获广州茶博会唯一指定红茶称号,林总在展会现场还为茶友们展示了此次获奖的产品。

    今年恰逢广州茶博会举办十周年,十年间,广州茶博会已成为最具影响力的茶展,作为广州茶博会重要的合作伙伴,林总也同记者分享了他对广州茶博会的感受。

    林总对广州茶博会的评价很高,他说道:“我们源起茶行多次参加广州茶博会,这么多年来,我感觉益武对我们茶商提供的服务是十分周到的,能考虑到我们茶商的需求,为茶商着想。在帮助茶商推广自己的产品、打造自己的品牌方面,广州茶博会为我们提供了一个优质的平台。”

    展会现场展示了此次获得大会唯一指定红茶称号的产品

    据林总透露,本次展会上湘西黄金茶秋季推介会整场活动共分为四个篇章。第一篇章名为源起,从古老的茶文化开始讲起;第二篇章:神秘湘西,主要介绍湘西的民俗习惯;第三篇章:乘愿而来,表示是带着心愿而来。5月份在广州举行的首届湘西黄金茶推介会在广州大获成功,所以这次带着心愿过来,希望这一次的推介会能让湘西黄金茶的发展更上一层楼;第四篇章:喜聚缘生。各界人士欢聚一堂,共同品尝湘西黄金茶,就是缘分。

    最后,林总告诉记者,源起茶行以“选最地道的原料,用最地道的工艺,做最地道的茶品,给最地道的茶人”为宗旨,配合政府把“湘西黄金茶”带出湖南,走向全国,走向世界。以广州茶博会为起点,坚持不懈地将品质优秀的湘西黄金茶带到千家万户。

    林总与一道茶网记者合影留念

打造茶叶全产业链服务

拥有好的产品,如何让更多的消费者了解和喜爱,是各大茶企必须面临和解决的问题,企业的发展离不开品牌、渠道、市场等等方面。在现代竞争激烈的市场环境中,云南白药采取了“树品牌、造平台、建基地”三步走的战略规划。“在源头基地建设的基础之上,搭建一个让消费者放心、让经销商放心的平台,最后树立诚信稳定的品牌形象和品牌价值。

  • 用制药的理念制茶

    云南白药正用一种跨界的理念在做茶,
    那便是“用制药的理念制茶”,做出高品质的产品,
    以此来突破市场。

  • 坚持做让消费者放心的产品

    普洱茶未来持续稳定的发展一定离不开产品本身,
    只有坚持从源头把控,坚持制作让消费者放心的产品,
    才能最终获得消费者的认可,获得市场的肯定。

  • 以广州茶博会为起点,大力推广湘西黄金茶

    “选最地道的原料,用最地道的工艺,做最地道的茶品,给最地道的茶人”
    配合政府把“湘西黄金茶”带出湖南,走向全国,走向世界。
    以广州茶博会为起点,坚持不懈地将品质优秀的湘西黄金茶带到千家万户。

  • 随着社会经济的发展,跨界经营已成为大势所趋,茶行业亦是如此。在11月19日—23日举办的广州茶博会上,云南白药天颐茶品有限公司(以下简称天颐茶品)作为一家跨界经营的茶企,隆重亮相,吸引了业界同行和众多消费者的关注。

    作为云南白药控股的全资子公司,天颐茶品亮相广州茶博会,这种药企做茶的品牌身份让人既熟悉又陌生,一家拥有制药水准的企业,能否对茶行业向更好、更健康的方向发展起到一定的推动作用呢?在展会现场,天颐茶品市场总监阮朝帅先生(以下简称阮总)接受了一道茶网记者的专访,就茶企如何把控产品源头、企业自身如何应对行业新趋势以及跨界从事茶行业的新理念、新模式等问题,进行了深入的交流。

    云南白药天颐茶品有限公司广州茶博会展位

  • 用制药的理念制茶 用安全卫生的产品获得市场认可

    茶,作为国饮,一直备受茶界人士的关注,近些年来,确实发展得如火如荼,茶叶伴随着热销、追捧的同时,产品质量下滑,市场混乱的现象也随即出现。这两年,普洱茶甚至整个茶行业随着国家政策和消费需求的变化,面临着新一轮的市场洗牌。在谈到茶企如何解决当前形势下自身发展这一问题时,阮总介绍道,云南白药正用一种跨界的理念在做茶,那便是“用制药的理念制茶”,做出高品质的产品,以此来突破市场。

    “制药的过程非常严谨和卫生,其产业链都保持高度清洁、高度紧密的状态。同样,天颐茶品来做茶,也秉承着‘安全卫生’的原则,不断探索和求证。”

    早在2002年,云南白药便成立了检测中心,对土壤、农残、生态等方面进行检测和把控,最终2010年才正式成立公司。在这些年制茶的过程中,天颐茶品坚持茶叶不落地,让车间的工人尽量保持无尘状态,产品通过内部、外部和第三方层层检验,最终才呈现在消费者的眼前。阮总说道,“普洱茶未来持续稳定的发展一定离不开产品本身,只有坚持从源头把控,坚持制作让消费者放心的产品才能最终获得消费者的认可,获得市场的肯定。”

    天颐茶品市场总监阮朝帅先生

  • 树品牌、造平台、建基地 打造茶叶全产业链服务

    拥有好的产品,如何让更多的消费者了解和喜爱,是各大茶企必须面临和解决的问题,企业的发展离不开品牌、渠道、市场等等方面。在现代竞争激烈的市场环境中,云南白药采取了“树品牌、造平台、建基地”三步走的战略规划。“在源头基地建设的基础之上,搭建一个让消费者放心、让经销商放心的平台,最后树立诚信稳定的品牌形象和品牌价值,这是我们的战略规划。”阮总说。

    针对“树品牌”这一点,阮总补充道:“树品牌其实就是提高市场识别度、知名度,让千家万户都知道天颐茶品的存在,知道天颐茶品做的茶不错。所以,这几年,我们坚持塑造企业文化、产品文化,并持续不断、统一口径地传播。从长远来看,这样才能真正达到‘树品牌’的目的。”

    目前许多茶企都在打造平台,让消费者、经销商和茶企紧密联系在一起。对此,天颐茶品的平台是“提供坚强的服务后盾”,在源头把控好品质。据了解,云南白药在临沧打造了一个万亩庄园,借鉴波尔多红酒庄园的概念,建造了一个茶叶庄园,这个庄园是集茶园基地,旅游度假,品茶存茶于一体的综合区域,为消费者、经销商提供一个全产业链服务的平台。

    建基地是重中之重,包括茶园建设、茶园管理、产品制作工艺及卫生安全监管等等,都是基地建设的重点工作。“我们希望在源头上做到让消费者信任,赢得消费者的认可和支持。”阮总说道。

    展会现场茶艺表演

  • 产品多样化、特色化 满足大众个性化消费需求

    在聊到现在茶叶消费群体的变化这一问题时,阮总认为:“结合企业自身的优势和特色,并适应消费者多样化的需求是企业快速发展的核心。现今,80后、90后慢慢成为消费市场的主力,他们对产品的需求和喜好是我们茶企必须考虑和调整的方向。”

    围绕产品开发与创新这一问题,阮总如数家珍:“目前,我们公司在产品结构多样化和年轻化上作了相应的创新,除了经典的红瑞徕红茶及普洱茶系列之外,针对年轻白领女性我们开发了调饮红茶,将高端礼品转向大众时尚的饮品,并且新出了‘花恋红尘’系列花茶。针对文艺青年们我们开发了‘当年的月光’白茶,将诗情画意融入到产品中。”

    天颐茶品“醉春秋”普洱茶

    随着人们物质生活水平的提高,往后大众消费者会更加注重养生,健康等等问题。针对这一市场消费的需求,阮总透露:云南白药在茶叶产品的制作上将结合美容美体、养生和药理疗效等等创新做法,生产出让更多消费者喜爱的茶品。

    天颐茶品产品:“当年的月光”白茶

    今年正好是广州茶博会十周年,广州茶博会见证了十年来中国茶产业与文化的高速发展。阮总表示,在这样具有“风向标”价值的展会上,广州茶博会给广大茶企提供了好的推广平台和渠道,能让更多潜在消费者了解和品饮到天颐茶品所做的茶,在品牌宣传、产品推广方面为企业带来了实实在在的好处。

    这几年来,茶叶市场投资热潮兴起,各行各业的资本将茶叶作为其扩张的重要载体,陆续进入这个行业。作为进入茶行业的天颐茶品,面临的市场竞争在所难免,但也有业内人士认为,药企和资本进入茶行业市场,是在增加新的消费方式,扩大整个市场的份额。这种制药背景的茶企在市场上的表现,无疑也给一些传统茶企的发展和转型带来了新的参考思路。

    天颐茶品阮总与一道茶网记者合影

新兴的营销模式让藏茶“走出去”

藏茶早些年一直作为边销茶销往边藏,为维护民族团结做出了重大贡献。近些年,我们调整方向,推出“边销转内销,再走到外销,最后走向国际化”的最终愿景。目前围绕让“藏茶走出去”这一目标,将从三个方面进行规划。一是维持稳定品质,二是打造公共品牌,三是开拓各大渠道。

  • 雅安藏茶积极探索可持续发展

    从微观上来讲,要提高产品质量,注重生态保护。
    从宏观上来讲,政府、协会层面要加强行政管理、规范政策制度,
    改革不合理的定价、包装、工艺等等。

  • 实现标准化是藏茶发展的重点

    藏茶的标准化是我们多年来想要实现的目标,
    而对于藏茶的标准我们雅安市茶业协会已获通过,并且即将出台。
    实现标准,建立权威性是雅安市茶业协会下一步的工作重心。

  • 三步走战略实现“藏茶走出去”目标

    在“川茶走出去”这一大背景下,整个四川省各大协会、企业都在不断发力。
    目前围绕着让“藏茶走出去”这一目标,我们将从三个方面进行规划。
    一是维持稳定品质,二是打造公共品牌,三是开拓各大渠道。

  • 藏茶,作为特殊的商品茶、边销茶,多年来为维护民族团结和社会稳定做出了重大贡献。近几年来,雅安藏茶也慢慢走进内地消费者的视野,让大家重新认识和定位藏茶在人们日常生活中不可或缺的地位。此次,正逢广州茶博会,四川省雅安市政府牵头,雅安市茶业协会组织当地企业组团参展,隆重亮相。

    展会现场,四川省雅安市茶业协会秘书长李鸿先生(以下简称李秘书长)就藏茶的市场地位及如何结合新兴的营销模式让藏茶“走出去”等问题接受了一道茶网记者的专访。

    广州茶博会上的雅安藏茶展位

  • 藏茶历史悠久 “可持续发展”是未来的方向

    一道茶网:藏茶在有历史记载以来便一直作为边销茶,内陆人少闻,请问,李秘书长,您能大致为我们介绍一下藏茶在整个茶叶市场中的地位和重要性吗?

    李秘书长:藏茶自唐朝有记录以来,已是千年古茶。也是少数民族中近三百万藏族同胞的主要生活饮品,拥有悠久的历史和文化底蕴。“宁可三日无粮,不可一日无茶”,这句在藏族人民中广为流传的名谚更是道出了藏茶在藏族人民心中的地位和重要性。藏茶素有“民族茶、团结茶、政治茶、友谊茶”之称。著名的“茶马互市”、“茶马古道”都与其有紧密的联系,藏茶的经营和发展甚至成为民族团结的象征。可见藏茶在市场中的地位,其重要作用不言而喻。

    一道茶网:藏茶近些年在市场上的活跃度、知名度确实很高。请问,在这么悠久的历史文化的背景下,雅安藏茶接下来的发展规划是什么?

    李秘书长:雅安藏茶未来的发展规划是可持续发展,这得靠方方面面的努力来实现。从微观上来讲,要提高产品质量,注重生态保护。这直接关系到藏茶的环境问题和保证藏茶生产源头的重要方面,企业在过程中也要积极探索可持续发展。从宏观上来讲,政府、协会层面要加强行政管理、规范政策制度,改革不合理的定价、包装、工艺等等,鼓励传承与创新,设立各种标准,规范市场。

    四川省雅安市茶业协会秘书长李鸿先生

  • 抓住“打造千亿茶产业”机遇 实现藏茶标准化

    一道茶网:四川省雅安市茶业协会在推动藏茶的发展上有哪些重大举措?这些举措取得了哪些成效?

    李秘书长:标准化一直是茶叶发展的重点,藏茶的标准化是所有喝藏茶、制作藏茶的人多年想要实现的目标,而对于藏茶的标准我们雅安市茶业协会已获通过,并且即将出台。下一步就实现标准,建立权威性。我们还会不断公布相应的规范和政策,在多方监管和努力下,藏茶企业的发展一定会稳中求进。

    一道茶网:随着“一带一路”发展战略的推进,茶叶作为丝绸之路上的重要代表产品,近年来受到高度重视,各地政府纷纷把茶业发展作为重中之重,四川省更是提出“打造千亿茶产业”。雅安藏茶作为四川的重点茶类,您如何看待这一机遇?

    李秘书长:目前国家大量扩大内需,虽然遇到整个茶叶市场随着新政策的出台,随着三公消费的限制,部分高端礼品市场遇冷,但却是雅安藏茶面临难得的发展机遇,抓住这次机遇对于雅安藏茶实现跨越式发展具有重大意义。

    雅安藏茶的茶汤

  • 借力“互联网” 三步走战略实现“藏茶走出去”目标

    一道茶网:在“川茶走出去”这一大背景下,整个四川省各大协会、企业都在不断发力。请问,四川省雅安市茶业协会围绕“藏茶走出去”这一目标,采取了怎样的具体行动规划?

    李秘书长:我们知道,藏茶早些年一直作为边销茶销往边藏,为维护民族团结做出了重大贡献。近些年,我们调整方向,推出“边销转内销,再走到外销,最后走向国际化”的最终愿景。目前围绕让“藏茶走出去”这一目标,将从三个方面进行规划。一是维持稳定品质,二是打造公共品牌,三是开拓各大渠道。

    在销售市场上的推进对于产品的压力是最大的,所以,我们首先是在产品上下苦功夫,维持稳定品质,也就是要从原料的选取、制作工艺再到质量把控都严格化,保证生产过程中的安全化和清洁化。另外,在农产品的投入方面要慎重,以土地托管的政策减少农残的残留,这些都是在源头上把控,避免出现质量问题。

    打造公共品牌主要有几点要素:第一,以公共形象参加展会。第二,巩固南方市场,挺进北方市场,并在北方重点推广藏茶。第三,在北方重推品鉴会,让原本空旷的北方市场有更多的人认识、了解藏茶。

    李秘书长与一道茶网记者合影

    开拓各大渠道主要是围绕线上和线下两大块,目前来说,互联网的快速发展无疑加大了茶类信息发展的进程。我们运用多种渠道进行推广和销售是未来的方向,目前来说,线上推广为主,线下销售为主。

    一道茶网:对于“互联网+”与藏茶的结合,您是怎么看的?四川省雅安市茶业协会又有怎样的规划?

    李秘书长:目前“互联网+”肯定是趋势,不过“互联网+”对于藏茶而言,依旧感觉很零散。个人觉得,要做到“互联网+”藏茶,首先肯定是需要有互联网观念,了解大数据,以此为基础摸索一条更为符合藏茶的“互联网+”之路。电子商务和茶本身就是两个交互性较低的东西,盲目地将两者结合,并没有什么好处。对此,我们目前想要做的是,利用互联网平台追溯藏茶的质量体系,在产品本身上下功夫。

    一道茶网:2015年是广州茶博会的第十个年头,您有什么想对广州茶博会说的?

    李秘书长:广州作为南方市场的中心点,为雅安藏茶走进南方市场,打造品牌知名度起到了关键性的作用。这次,也非常感谢广州茶博会对藏茶发展的支持,期望共同努力,将茶的“事业”发展壮大。

    李秘书长正在与一道茶网记者交谈

80、90后成为行业消费主力

80后以及90后已经成为网购的主力,有望成为新的主力军。抓住年轻人的消费市场就等于抓住了茶行业的未来。在拓展这类的消费群体,上茗轩将从三个方面着手:1、产品上更加年轻化;2、公司人才的建设更加年轻化;3、互联网平台建设以及网站建设也更趋向于年轻化、现代化。

  • 以茶文化为基础 把中国茶推出去

    上茗轩拥有三千多亩的茶园,
    打造出具有中国特色的六大茶类茶博园,以中国茶文化为基础,
    把中国茶真正推出去。

  • 广东英德红茶产业任重而道远

    广东英德红茶产业任重而道远,
    上茗轩将与其他红茶企业一起挑起宣扬英德红茶文化历史的重任,
    让英德红茶在国内家喻户晓,在国外熠熠生辉。

  • 红茶消费持续增长有利于英德红茶走出去

    广东茶叶市场发展已经相对成熟。
    目前来看,国内红茶消费将会持续增长,
    无疑是英德红茶走出去的最好机遇。

  • 为期5天的广州茶博会已经完美落下帷幕。在本次茶博会现场,以广东本土品牌亮相的英德红茶企业也是赚足了眼球。作为广东省的重点农业龙头企业,广东英德市上茗轩茶叶有限责任公司(以下简称上茗轩),在此次茶博会中大放异彩。

    展会现场,上茗轩营销总监魏雄略先生(以下简称魏总)接受了一道茶网记者的专访,就英德红茶产业发展以及企业自身如何应对行业新趋势等问题,进行了深入的交流。

    上茗轩展位现场

  • 国内红茶消费持续增长 为英红带来新机遇

    说到红茶,以往金骏眉、正山小种以及祁门工夫更加有名气,但是作为广东的本土品牌英德红茶在这几年,越来越受到国内外消费者的喜爱,英德红茶的区域品牌价值也是越来越高。

    在谈到英德红茶与其他地区红茶的竞争优势、以及上茗轩接下来的市场发展规划时,魏总认为,广东红茶在欧洲有很深的文化渊源,这种红茶文化对国内年轻消费者的影响比较大。而且,广东本地茶叶市场经过近二十年的发展,已经相对成熟。目前来看,国内红茶消费将会持续增长,无疑是英德红茶走出去的最好机遇。

    “上茗轩作为一个红茶生产企业之一,有着60多年的历史,在广东省有着一个非常大的群众基础。我们在下一步发展中,将在广东省内稳定增加,在北方市场进行品牌推广,同时扩大周边的省份,如广西、湖南、海南、福建等市场,在国内进行一个全面性的战略推广”。

    上茗轩营销总监魏雄略先生

  • 打造“茶旅一体化”的特色茶博园

    企业转型、企业如何快速发展,成为了众多茶企目前的首要解决问题。而茶旅就是在这样的背景下应运而生,成为了炙手可热的一个建设方向。在如何打造“茶旅一体化”的特色发展方面,魏总向记者透露,上茗轩已经在实施这个规划。

    “上茗轩拥有三千多亩的茶园,加上两三百亩的工厂,而且工厂非常古老的,有着历史的岁月痕迹,房子都保存着很久以前的状态,我们计划把旧的工厂改造为一个六大茶类的茶博园,以中国茶文化为基础,把中国茶推出去。加上现在规划的茶山之旅,也要打造成特色的热门项目。”魏总向记者说道。

    魏总还向我们透露,“茶博园”以及“茶山之旅”全部建设完毕,相对成熟了,就会对全国各地的经销商,茶友开放,茶友们不妨拭目以待。

    魏总正在接受一道茶网记者专访

  • 产品、人才、互联网建设“三管齐下”

    随着茶叶消费人群越来越年轻化,不论是在产品本身还是在购买渠道上,一群80后、90后已经潜入了饮茶大军中。面对这种行业趋势,魏总也发表了自己的看法。

    “现在,80后以及90后已经成为网购的主力,有望成为新的主力军。抓住年轻人的消费市场就等于抓住了茶行业的未来。其实去年,上茗轩在天猫已经推出了不少针对年轻人、办公白领的茶饮。在拓展这类的消费群体,上茗轩将从三个方面着手:1、产品上更加年轻化,比如袋泡茶,以条索型的袋泡茶为主,既便捷又能保证茶叶的品质;2、公司人才的建设更加年轻化;3、互联网平台建设以及网站建设也更趋向于年轻化、现代化。从产品到人才建设到互联网推广,都要紧跟趋势”。

    上茗轩新品:诗、书、礼三款产品

    自2014年,上茗轩与恒大集团结成战略合作伙伴,借助恒大的平台,将英德红茶产业推得更高更远;2015年春节,上茗轩的英德红茶(英红九号)被送进台湾总统府,受到了马英九先生的高度赞赏,加强了台湾与大陆的往来,为两岸经济文化交流发挥了积极的助推作用。

    更值得一提的是,11月份在新加坡香格里拉酒店上演的历史性一幕:习近平、马英九两岸领导人的手紧紧握在一起70秒钟,共同翻开两岸关系历史性的一页。随后为了纪念这一历史时刻,大陆和台湾有关方面对双方的礼品做了精心安排。马英九带去了台湾手工瓷器“台湾蓝鹊”,大陆方面,习近平主席的礼物却带有几分神秘感,据内部消息透露是一幅画,还有晚宴用的茶,是有浓浓英红味的英德红茶,而正是因为今年春节期间马英九先生的朋友为他送去了一款英红九号红茶,马英九先生又是个品茶高手,喝了这款英红九号金毫红茶时,大加赞赏,并自愿为这款英德红茶代言。这款红茶也成了马英九大陆代言的第一款茶叶,在业界引起了巨大反响。

    李秘书长正在与一道茶网记者交谈

    魏总说,借助这一届广州茶博会,使得上茗轩的品牌家喻户晓,产品受广大茶友喜爱,让上茗轩品牌影响力又提升了一大步。

    今年正好是广州茶博会十周年,广州茶博会见证了十年来中国茶产业与文化的高速发展,也见证了英德红茶在这10年间的发光发亮。就如魏总在访谈中所说的,广东英德红茶产业任重而道远,上茗轩将与其他红茶企业一起,借助广州茶博会这样的大平台,挑起宣扬英德红茶文化历史的重任,让英德红茶在国内家喻户晓,在国外熠熠生辉。

    魏总与一道茶网记者合影

坚持传统制作工艺

随着人们生活水平的不断提高,瓷器收藏,逐渐成为人们生活的一种消费享受,而传统工艺的产品更是受青睐。不过,机械化生产冲击着传统工艺的制作,很多企业面临着是坚持传统制作还是机械生产的难题。京德瓷业却始终坚持传统制作工艺,将传统艺术与研发创新结合起来,以产品多元化来满足广大消费者。

  • 互联网+对于高端瓷器 成本太高

    网购使购买消费更加便捷,
    但是实体店的优势在于让消费者购买时候,
    更能直观地看到产品的质量以及其他的一些东西。

  • 瓷器炒作 消费者需要理性对待

    瓷器的收藏,是一种文化、艺术的消费和享受。
    收藏,并非为保值增值,更多时候只是一种兴趣,
    所以在瓷器收藏方面,还得保持一种理性的态度。

  • 与广州茶博会携手并进 共同发展

    广州茶博会在参展企业和观众层面专业度都是公认的,
    举办规模相对于其他省市茶博会来说比较成熟,
    在大环境下广州茶博会服务质量越来越高,非常的难得。

  • 近日,在广州琶洲展馆举办的广州茶博会,已经完美闭幕。展会现场,记者也看到了不少的瓷器品牌企业。在茶叶这个大行业日渐繁荣的今天,瓷器也是愈加离不开人们的生活。作为此次广州茶博会合作的企业之一,广州京德瓷业有限公司亮相了本次茶博会。展会现场,就瓷器的制作工艺以及瓷器行业的发展等问题,京德瓷业的销售经理黄德琴女士(以下简称黄经理)接受了一道茶网记者的专访。

    京德瓷业旗下的产品获奖无数,在国内外拥有着众多的粉丝,京德瓷器此次参展的展品也是相当丰富,在问到这一次参展有什么特色亮点时。黄经理说,在本次展会中,主要是以新品、经典的作品为主。往年参展,重点是品牌文化的推广,现场是不进行销售的,但是今年结合了往年客户的反映,为了满足茶友们的需求,现场有很多精美的茶器让茶友购买,既有比较高端的作品,也有走亲民路线的瓷器。

    而且,现场还有京德的专利产品:过滤网,都有着终身制的售后服务,过滤网只要陶瓷没有坏,都可以调换。黄经理说,京德的过滤网过滤出来的茶汤非常清澈,与市面的过滤网有着很大的不同。

    精美茶器吸引众多茶友购买

  • 在瓷器路上 坚持传统制作工艺

    这几年,传统工艺的产品越来越受大众的青睐。不过现在机械化生产冲击着传统工艺的制作,很多企业面临着是坚持传统制作还是机械生产的难题。据了解,京德瓷业一直秉承着传统的制作工艺,将传统艺术与研发创新结合起来。很多企业表示,坚持传统的制作工艺会给市场造成一定的压力,但是在问到这一困境时,黄经理却给了我们不一样的回答。

    “京德瓷器都是限量手工的,一个作品的完成,整个时间是比较长的,我们在保质的同时不能保量,因为京德的定位区别于外销瓷和日用瓷器,不需要大批量生产。至于在市场压力方面,京德的生产量虽然不高,但是产品是多元化的,系列多风格也多,所以还是能满足大部分的客户”。

    纯手工制作的京德瓷器

  • 互联网+对于高端瓷器 成本太高

    “在互联网+的热潮下,许多企业都想抓住这样的机遇,实现企业转型。不过京德目前营销重点还是在实体店,虽然网购使消费更便捷,但是实体店的优势在于让消费者购买的时候,更能直观地看到产品的质量以及其他的一些东西。而且,京德实体店的客户相对来说比较成熟。互联网对于瓷器行业来说,特别是定位比较高端的企业,运营成本比较高,所以性质不同,销售的侧重点也是不同的”。

    黄经理与一道茶网记者分享互联网+ 观点

  • 瓷器炒作 消费者需要理性对待

    高端瓷器有着广阔的收藏价值以及升级空间,不过近几年来,在艺术品市场,中国的瓷器拍出天价的新闻屡见不鲜,正所谓茶在炒,茶的周边产品也在炒,对此现象,黄经理也发表了自己的看法。“古今中外瓷器的收藏,首先这是一种文化、艺术的消费和享受。在欧洲,许多王室贵族、巨商富贾收藏瓷器,并非为保值增值,而仅仅只是一种兴趣。在瓷器收藏这一块,还是得保持一种理性的态度,商家可以炒作,但是作为消费者不一定要买单”。

    随着人们的生活水平不断提高,普通家庭里有几件名瓷古瓷也不再是什么稀罕的事情,但是在保养上,很多人都是不懂的。针对如何保养瓷器,黄经理在访谈的最后也是给我们分享了许多宝贵的建议。黄经理说道,具体的清洗方法要根据瓷器的材质以及用料决定,比如我们经常用来品茶的茶杯,就不能用硬材质的东西来清洗,会直接破坏茶杯的釉质,影响品茶的效果。家庭使用的一般瓷器,比如茶具是可以用牙膏清洗的,但是千万别用钢丝来刷洗。

    黄经理与一道茶网记者合影

汉陶张生专注于养出来的文化

现在市面上很多人都知道“快客杯”,最早就是由汉陶张生自主设计的,让消费者了解到新的喝茶方式,我们在很粗糙和原始的东西上做出了创新,产品才能够让人喜欢,让市场认同。喝茶就像人生一样,随着时间的推移,可以“养”出不一样的效果。

  • 不同的用户需求促使产品多样化

    不同的陶适合不同的茶,
    看似是对茶类作定制,实际还是为消费者做考虑,
    每一分用在产品上的心思和考量,都是对品牌印象的一种“养”。

  • 陶的文化就是产品的核心内容

    汉陶张生提倡“养出来的文化”,
    这实际上是借用了“养陶”这件事,
    形容人生的过程是无形中在慢慢地发生着变化。

  • 确保每一件陶瓷都没有瑕疵

    从原料制作、成型,到施釉、烧制,再施釉和再烧制,
    每一个步骤都有专人进行检测和监管,
    稍有瑕疵的产品我们都是直接销毁的。

  • 在本届广州茶博会的茶具文化馆,琳琅满目的茶具展品,形形色色的特色茶器,让人目不暇接。我们知道,好茶需配好器,事事讲究的茶人对茶器的选择更是极为挑剔。在展会现场,就茶器文化如何跟汉陶张生产品结合等问题,“汉陶张生”业务经理谢小荣(以下简称谢经理)接受了一道茶网记者的专访,进行了深入的交谈。

    “汉陶张生”是潮州市枫溪区汉陶人家陶瓷茶具厂所打造出的陶瓷茶具品牌,从2004年成立到现在已经有11年的历史了,这是第二年参展广州茶博会。谢经理介绍:“参展的主要目的是推广,想让更多的茶友了解陶瓷茶器,也希望爱喝茶的人能在此找到适合自己的茶具。”

    广州茶博会“汉陶张生”展位

  • 在传承的基础上再创新

    据了解,汉陶张生的产品以陶为主,还有很大一部分是将粗陶和汝瓷相结合的“半汝陶”,在市场上独具一格,深受广大客户的喜爱。“现在市面上很多人都知道‘快客杯’,最早就是由汉陶张生自主设计的,我们让消费者了解到新的喝茶方式。”谢经理在谈到汉陶张生经典产品“快客杯”时面露自豪,“产品能够让人喜欢,让市场认同,是因为我们在很粗糙和原始的东西上做出了创新。”

    汉陶张生“快客杯”

    在谈到怎样在简化与创新之间取得平衡的问题时,谢经理说:“正如企业针对不同的客户推出不同的方案,我们针对不同的茶类推出不同的器皿,其实都是在满足用户需求。”不同的陶适合不同的茶,看似是对茶类作定制,实际还是为消费者做考虑,比如说“密度低的粗矿的陶比较适合泡发酵类的茶,密度高的比较细腻的陶适合泡半发酵或不发酵的茶”,每一分用在产品上的心思和考量,都是对品牌印象的一种“养”。

    谢经理在向一道茶网记者介绍产品

  • “养”就是将物器与人生相结合

    陶是一种极富包容性的象征,“可以吸附茶中的杂味,和软化水质”。谢经理认为,粗陶器作为中国最古老的茶具,虽然看起来很随意,但实际上包含了很多文化内容,将粗陶和汝瓷结合而成的半汝陶正是“取旧材创新,很符合现代人追求古朴、寻本溯源但又想满足猎奇心理的要求”。汉陶张生一直致力于不断开发新、奇、特的具有高品位、高观赏价值的艺术品。

    汉陶张生对陶瓷茶器有一句独特的定义——“养出来的文化”,对此,谢经理解释道,“养出来的文化,实际上是借用了‘养陶’这件事,形容人生的过程是无形中在慢慢地发生着变化。”

    如果说这句话巧妙地把陶瓷和人生结合起来,那么汉陶张生的实际做法就是更巧妙地把企业的理念和人生所结合。在专访中,记者感受到一种耐心、细腻的“养出来的文化”。

  • 高品质源于对精湛技术的追求

    每一件陶瓷器皿,都是手艺人用精湛技术所打造的,每一次烧窑温度,都要经过精确无比的调整。为了不辜负这份心血,汉陶张生有着严格的质量把控体系。“从原料制作、成型,到施釉、烧制,再施釉和再烧制,每一个步骤都有专人进行检测和监管,稍有瑕疵的产品我们都是直接销毁的。”

    原本陶瓷制品的成品率就低,加上我们对产品的要求比较高,一来二往的,每一件成品的成本价就高了。”提到汉陶张生价格定位偏中高端的时候,谢经理这般说道。

    关于汉陶张生的未来发展规划,谢经理这样说道:“我们现在合作的主要是一些品牌商,做一些礼品茶器或高端定制茶具,针对零售相对较少,但未来大众消费会成为主力。相信私人订制会流行,3D打印正兴起,说不定以后会应用到。”虽然离这个构想的实现还很远,不过能从中感受到“汉陶张生”正用发展的眼光注视着这个古老的行业,同时坚守着“养”的信念,不急不躁,稳步而行。

    专访结束时,谢经理对益武展览广州茶博会十周年纪念表达了祝贺之意。广州茶博会是一场八方交汇、包容性强、融合度高的盛会,茶人们怀着自己的目的和想法于此相聚相识,有容乃大,广纳博怀,这种神奇的化学作用就如陶瓷这种古老的文化一般,妙不可言。

    汉陶张生新品展示